共赢 | 如何成为MarTech落地先行者?生态融合成破局之道!

时间: 2018年5月4日作者: 群脉SCRM

2018年4月25日,群脉SCRM主办的【MAI+伙伴计划】沙龙于上海圆满结束。本次活动,群脉就数字化营销、生态联盟、数据智能等主题,与现场来自知名VML、AKQA等知名4A公司高管深度探讨“如何成为MarTech落地先行者?”。其中,群脉SCRM副总车传利结合丰富的案例,分享了新零售时代下,如何与创意公司携手将技术和创意融合,实现数据与用户互动的融合转化,助力企业再创新商业价值。

群脉SCRM副总车传利群脉SCRM副总车传利

1、困境 | 数字化时代,营销人要如何面对?

此次沙龙,现场营销人提出困扰已久的问题:全面数字化进程中,27%的品牌正在进行“去乙方化”,减少甚至停止与乙方的合作,而转向自建内容中心。更有远见和实力的品牌甚至把广告投放和程序化购买业务收回到自己手中,实现对产品数据和客户数据的有效控制。

困境 数字化时代,营销人要如何面对?作为领先的用户生态数字化运营平台,群脉SCRM认为:甲方的种种变化都表明,品牌已经厌倦广告媒介花费巨大的同时,销售增长却很疲软的状况。而营销人所擅长的层出不穷的广告创意,仅局限于通过ADtech方式,单次触达消费者,并不能与之持续互动,显然并不能为销售转化带来大幅提升。

群脉SCRM“以用户为中心”群脉SCRM“以用户为中心”

如何从单次触达转化为持续互动,持续为品牌创造价值?营销人需要掌握用户特征:倾向于购买即时的个性化体验,而非大众化的产品或服务。同时区分以前以产品为中心,营销需要更以用户为中心,通过用户思维以数据驱动持续互动,实现精细化运营,真正挖掘客户全生命周期的最大值。

而此次与A4伙伴的合作,是希望通过生态、平台、技术赋能合作伙伴,将单点的创意变成可持续获取、留存客户的完整解决方案,一起把蛋糕做大。

2、蝶变 | MAI+合作伙伴,MarTech落地先行者!

企业和消费者已经进入了一个数字化生存的时代,营销从“广而告之”转向“互动参与”,内容也从“面向一群人的创意”变为“面对一个人的服务”。此种情况下,不少营销人将眼光投向MarTech,希望能通过数据及需求为核心,将数据和内容相结合,在颠覆营销方式的同时,助力企业的数字化转型,优化消费者体验。.

群脉SCRM 率先落地MarTech

群脉SCRM 率先落地MarTech

作为MarTech技术平台No.1,群脉SCRM有自己的独特见解: MarTech技术、管理和战略三者的交集。其中,技术本身并不难,难的是“如何结合技术,改变营销方式?”而群脉一直致力于打造用户生态数字化运营平台,将数据精准实时地应用到用户互动场景中,实现数据与用户互动的融合转化,数据智能助力企业再创新商业价值。

群脉SCRM【MAI+合作伙伴】 拷贝

群脉SCRM【MAI+合作伙伴】

而在具体的落地层面,群脉SCRM提出【MAI+合作伙伴】计划希望携手4A伙伴将创意与技术的融合,共创用户运营新生态。同时,借助本次合作,群脉也将突破单一的SCRM平台,转型赋能企业精细化用户运营。而【MAI+合作伙伴】整合具备咨询、营销、企业软件服务经验的合作伙伴,将为品牌主提供更全面的行业解决方案及营销活动策略

  • 共赢 | 数字生态共同体,融入生态共生共赢

共赢 数字生态共同体,融入生态共生共赢群脉SCRM全渠道

对合作伙伴来说,群脉SCRM通过全渠道连接线上、线下用户触点,铺设数据收集“管道”,将全样本用户数据“汇集”到统一用户数据池。大量用户数据的沉淀和累积刻画精细用户画像,使营销人在了解用户爱好及行为的情况下,制定出更加深入人心的活动策略,提升营销转化率。

大量用户数据的沉淀和累积刻画精细用户画像

群脉SCRM CDP+CEP

对品牌来说,MAI+合作伙伴能为客户提供更好的解决方案和即时数据服务,从内容创意到渠道分发、从线上到线下、从技术到有效实行,提供一站式的服务,降低品牌营销服务采购的总体成本,更好的保障数字营销效果,助力企业成功落地MarTech。

群脉SCRM线上线下融合群脉SCRM线上线下融合

对消费者来说,群脉SCRM打造了线上线下统一的用户体验。此外,平台上流动的数据叠加和共享刻画出更清晰的用户画像,实现精准和场景化营销,保障消费者一边享受个性化的投放和原生化的内容此外,更有用户参与感的运营能激发出用户心中的美好,优化购买体验。

  • 优势 | 选择群脉SCRM的3大理由

作为领先的用户生态数字化运营平台,群脉SCRM坚持开放平台共生共赢策略,其“全、快、准”的数据收集、处理、应用能力,使营销不再仅仅是促销、媒介购买和广告投放,而是通过数据和互动的融合转化,在各个触点打造“以客户为中心”的体验,成为MarTech落地先行者!

◆MarTech技术平台NO.1,数据驱动营销创新

MarTech技术平台NO.1,数据驱动营销创新作为国内最早推出SCRM理念和产品的企业之一,群脉新颖的 “数据驱动+持续互动” 理论,助力企业数据化运营战略落地。同时也有语境的热数据下沉,精准实时地应用到用户互动场景中,真实贴合MarTech“以数据为中心、结果导向、转化关注”的宗旨。

◆行业Top1技术实力:15年复杂企业数字化变革经验

群脉SCRM客户群脉SCRM客户

截止到目前,群脉SCRM已经服务全球顶尖企业2亿消费者,30万+企业用户,50万+用户触点,在深耕数字化运营生态方面,深受行业领导者的欢迎,已经成为联合利华、vivo、万科、侨鑫、永达汽车、道达尔、樱花卫厨、英氏、健瑞仕、一条等国内外知名企业最信赖的用户生态数字化运营合作伙伴。

◆领先的SCRM技术平台

高可用PaaS平台性、丰富的营销场景和数字化生态运营能力,群脉SCRM得到了业界的一致好评,成功入选《Forrester 报告:品牌主如何选择最合适的 SCRM 解决方案》。此外,在数字营销行业专业媒体Fmarketing发布的《2017年Top100数字营销报告》中,群脉作为唯一一家SCRM厂商,成功入选。

  • 总结

最后,本次沙龙圆满结束。群脉SCRM总结:MarTech正当时,数据智能正当时,对所有营销人员来说,唯有从数据+技术+场景切入,强强联手共生共赢,持续增强增厚消费者资产,才能驱动品牌持续增长增值升级。

 

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