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2022年度美妆行业营销趋势洞察:渠道营销之力
2023年01月16日
在2014年至2021年间,我国社会消费零售总额呈总体上涨的局势,我国化妆品零售总额也呈逐年上涨的态势,消费零售总额受到影响增速为负,但品牌化妆品零售总额依然保持增长,传统的美妆渠道营销正在经历惊人的蜕变。
在总体化妆品零售总额保持上涨的同时,有一条细分赛道逐渐显露,那就是本土美妆品牌。
自2018年,就有不少国货新锐品牌跻身双11“亿元”销量跑道中。这些业务增长的背后,其中一个重要原因是:
销售渠道的演变是目前美妆行业市场发展的核心要素之一。
从传统的线下单一渠道营销,到运用社交媒体、网络平台等模式来进行品牌打造。越来越多的国货美妆借此崛起并发展壮大,但真的要在赛道上脱颖而出,具体的打法及底层逻辑是什么?
如何做到品效合一?让业务无限增长?
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