2022年度美妆行业营销趋势洞察：渠道营销之力

2023年01月16日

在2014年至2021年间，我国社会消费零售总额呈总体上涨的局势，我国化妆品零售总额也呈逐年上涨的态势，消费零售总额受到影响增速为负，但品牌化妆品零售总额依然保持增长，传统的美妆渠道营销正在经历惊人的蜕变。

在总体化妆品零售总额保持上涨的同时，有一条细分赛道逐渐显露，那就是本土美妆品牌。

自2018年，就有不少国货新锐品牌跻身双11“亿元”销量跑道中。这些业务增长的背后，其中一个重要原因是：

销售渠道的演变是目前美妆行业市场发展的核心要素之一。

从传统的线下单一渠道营销，到运用社交媒体、网络平台等模式来进行品牌打造。越来越多的国货美妆借此崛起并发展壮大，但真的要在赛道上脱颖而出，具体的打法及底层逻辑是什么？

如何做到品效合一？让业务无限增长？

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