张裕集团一行莅临群脉,共同探讨「企业级私域

时间: 2021年6月28日作者: 群脉SCRM

6月21日下午,烟台张裕集团有限公司董事长周洪江携骨干员工,莅临位于上海浦东软件园的群之脉信息科技有限公司,进行实地参观拜访。

 

 

【关于张裕】

烟台张裕集团有限公司,至今已有100多年的历史。它是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家,也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。

集团公司现为国家大型企业,主要产品有葡萄酒、白兰地、香槟酒等八大系列几十个品种,年生产能力8万余吨,产品畅销全国并远销马来西亚、美国、荷兰、比利时等世界二十多个国家和地区。

 

 

群脉CEO周萍接待了张裕集团周董一行,双方就「企业级私域」相关话题展开分享与交流。

 

交流现场

 

 

群脉联合创始人车传利:快消巨头数字化实践案例分享

 

成立于2019年6月的群脉,前身为“全球IT服务百强”群硕软件内部的SCRM 事业部,其于2015年开始致力于SCRM系统的开发与定制,并于2019年独立成司。

 

六年的发展与沉淀,群脉服务了联合利华、达能、万科、波司登等近百家五百强客户,覆盖快消、零售、母婴、地产等各个行业。

 

基于丰富的服务经验,群脉联合创始人车传利从建设面向用户的数字化运营平台、全链路用户运营驱动数字变革、企业级私域实现数据资产变现三个角度,为大家分享了部分快消巨头企业数字化升级的典型实践案例,包括联合利华、万科、FILA等。

 

群脉联合创始人 车传利

 

通过对案例的深度剖析,不难发现,品牌数字化转型的路径必须符合产品的业务场景,从业务端的角度出发,才能制定出能够落地的策略,最终实现获客的目的。而群脉的「PaaS」+「SaaS」+「增值服务」的平台化战略,作为高效链接品牌与用户的工具,支撑企业数字化业务场景的实现。

 

 

群脉CMO汤璇:企业级私域的思考与定义

 

分享中,群脉CMO汤璇向大家展示了常见的十一种私域打法组合拳,并建议入局私域的品牌和企业,不要盲目寻求「打法」,要先对自己的品牌分期、分型、分块地进行诊断。

 

对品牌形成准确、完整的认知,然后再根据品牌自身的实际情况,“对症下药”地布局私域,让私域真正有效地为品牌赋能。

 

汤总还提到,「企业级私域」作为企业的第一方营销资产,是用企业的组织管理模式,让数据为业务赋能,使新个体经济发挥出效能。

 

群脉CMO 汤璇

 

同时,阐述了「企业级私域」拥有的三个属性:

Owned Panel(自有样本库):为消费者洞察和产品创新服务。

Owned Media(自媒体):完成沟通与体验,影响消费者心智。

Owned Channel(自营渠道):增加销售额,追求利润。

 

因此,在产品营销、渠道营销与品牌营销的三个营销工作分支中,私域有机会能为每一个分支做出一部分贡献,助力实现业务增长、品牌增值。

 

 

 

车总和汤总分别从技术层面和营销层面解构「企业级私域」,深化大家对于私域的认知,并提供关于私域更多新的思考维度。分享结束后,双方就张裕集团在数字化转型过程中所面临的痛点及难点展开了探讨。

 

现场交流环节

 

最后,张裕集团董事长周洪江与群脉CEO周萍互赠精美的礼物,并宣告此次交流活动圆满结束。本次的交流活动,为张裕集团与群脉日后的合作奠定了良好的基础,期待私域能够越来越多地为张裕集团赋能,激发出张裕品牌更多新的活力。

 

左:群脉CEO周萍  右:张裕集团董事长周洪江

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