群脉2021私域流量大会：企业入局私域运营，战略诊断大于战术调整

2023年01月16日

4月23-24日，2021第三届私域流量大会，在杭州宝盛道谷酒店盛大举办。两日内，共吸引1537人到场，现场分享会座无虚席。大会现场，群脉进行了主题为“企业入场 重新思考私域”的分享，以品牌营销诊断独特的视角，为企业入局私域提供了新的思考。

大会主现场

由弯弓Digital、见实科技、运营深度精选三大行业头部媒体共同举办的私域流量大会，为服务商和品牌方搭建了近距离沟通交流的平台。活动现场，各大服务商的展台前，前来咨询的品牌方络绎不绝。

展会现场

大会期间，大会主流程和提效营同时并进，两天内50位嘉宾带来57场分享，讲述他们关于私域的思考和洞察。

24日下午，群脉进行了主题为“企业入场 重新思考私域”的分享，以独特的视角，为企业入局私域提供了新的思考。

【01】

私域打法模式化，

品牌方一心只想“抄作业”？

新消费浪潮冲击下，越来越多的品牌主和企业入局私域，以求通过私域更好地建立与消费者之间的链接，让私域发挥价值，成为品牌新的增长点。

但是，入局私域，第一步应该做什么？群脉和我们分享了以下两个现象：

第一，2020年-2021年间，群脉为波司登和元祖食品提供了服务。在群脉工具的帮助下，波司登的1.2万导购，仅用7个月时间，便拓展了1500万私域用户；元祖线上商城，从2020年底11月的月销2万，到2021年3月的月销1700万，5个月的时间就实现了超级增长。

群脉的产品优势和服务经验，吸引了超200家企业前来咨询。他们试图通过“抄作业”，找到自己品牌的数字化转型路径。

第二，私域圈的“游戏规则”，通常讲求个打法，于是就产生了一些所谓的私域打法“组合拳”。一些品牌的私域运营策略便会趋向于模式化，在固化的“组合拳”打法下，其实私域未必能给品牌带来实际的增效，因为每个品牌都具有自己独有的特性。

11种常见的私域打法“组合拳”

不难看出，企业入局私域，往往从其他品牌的私域经验和模式化的私域打法中，借鉴经验。然而，直接“抄作业”真的有效的吗？

【02】

私域江湖，

先别打，先诊断！

私域江湖，武功绝学应有尽有，打法变化多端。

群脉建议企业不要直接抄别人的私域作业。因为每个企业所面对的问题不同，也就是拿到的题目不同，直接抄答案一定会有错误。

同时，也不要盲目地套用各类私域打法。私域的各种打法组合，并不是企业私域的“标准答案”，而是基于品牌不同的痛点，帮助品牌解决不同的问题。

对于品牌主和企业，入局私域的第一步，不是盲目寻求打法，建议大家先别打，先诊断。

群脉分享现场

通过对品牌分型、分期、分块地进行分析，对品牌形成准确、完整的认知，然后再根据品牌自身的实际情况，“对症下药”地布局私域，让私域真正有效地为品牌赋能。

如何对企业进行诊断？

【03】

企业级私域研究计划正式发起

私域的浪潮席卷，面对这个最近2-3年内兴起的新兴概念，企业往往有很多的疑问和困惑：做私域到底是做什么？做了私域，我的获客成本是否相对于公域会降低很多？做私域仅仅是为了销售额而服务吗？做了私域之后，还要继续做公域吗？私域非做不可吗？

以上种种，群脉也仍在思考和探索的过程中。为了得出一些结论和新的方法论，在分享的最后，弯弓Digital创始人梅波老师和群脉，共同宣布企业级私域研究计划正式发起。

弯弓Digital创始人梅波老师

弯弓Digital将联合群脉以及其他数字化转型专家、商业咨询顾问、企业实践者等多方力量，基于多形态的企业营销管理案例，共同探索可操作、可落地的私域方法论，为企业数字化转型提供科学路径。

希望不久的将来，这一关于企业级私域的研究成果，能够切实为企业数字化转型赋能，助力品牌在竞争激烈的市场中突围。