群脉SCRM教你3招成“网红”

时间: 2016年4月13日作者: 群脉SCRM

脉哥说
一些漂亮的、丑的,总之个性十足富有特点的网红们,在社交平台上变身“段子手”,逗比、蠢萌、恶搞的风格吸引了无数粉丝。他们为芸芸众生缔造了一个光鲜的世界。在那个世界里面,一切看起来都那么容易。可是,你真的了解光鲜世界背后的故事吗?

自2016年初开始,媒体对于网红话题的热情一直居高不下。国民老公王思聪是网红、京东第一夫人奶茶妹妹是网红、papi酱和老罗的合作更是将网红浪潮推向了新的高度。从芙蓉姐姐、凤姐到如今的红满半边天的papi酱,你会发现,网红被更新迭代的速度越来越快。昨天还不知道papi酱为何物,今天就红遍大江南北了!从网友看来,仿佛所有的网红都是一夜爆红,但其实很多网红走过了非常漫长的酝酿期,就像市场上突然爆红的产品一样, 哪有随随便便的成功。

一款“爆红”产品的诞生和网红一样,都和社交媒体的发展有着千丝万缕的联系,微信、微博给普通的大众提供了表达自我、宣泄情绪的出口,正是这种自由的、开放的信息流让内容没有尊卑贵贱,自由的流通。只要是有创意的、优质的产品,就有更多的机会和受众见面,例如美拍、唱吧、Acfun、Bilibili等弹幕网站等、能够引起大家共鸣,满足特定人群的需求, 就能“看似”一夜爆红。为什么说看似,因为多渠道是把双刃剑,渠道太多也意味着用户选择多,大部分的内容都将石沉大海。那么,我们应该采取何种方式将优质内容增加曝光,增加受众的认可呢?今天我们就跟着群脉SCRM,学习用3招打造一款网红产品。

一、乘胜追击”粉丝热爱“,引爆”狂欢 G点”

野心不能成就你的, 热爱可以!其实换句话也可以这样理解,只有先成全了粉丝的热爱,才能成全你的野心。群脉SCRM经营客户一直强调企业和客户的双向互动,打造网红产品的第一要义同样需要从潜在用户思考的角度出发,粉丝热爱什么,我就输出什么。在不断互动的过程中,依靠大数据,精细粉丝需求,进而迎合这种需求不断前进。就像papi酱一样,她也是通过不断摸索、在微博不断试水,最后明确输出大家关注的热点、吐槽点,给这个焦虑不安的社会一付“狂欢剂”。借助群脉SCRM,企业可构建产品和粉丝良好的互动机制,通过标签化推送,制造粉丝热爱的内容,然后准备好爆红胜利的姿势,迎接“热爱”成全“野心”的激动时刻吧。

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二、茫茫人海,找到那个“对”的人

随着产品的不断升级, 我们必须聚焦发力,普遍撒网的模式已经无法使得产品保持旺盛的生命力了,这个时候必须找到更加精准的目标受众,完成从“喜欢你”到“更加喜欢你”的过渡。通过群脉SCRM大数据分析,从茫茫人海中找到那个“感觉对”的人。通过不断的给用户打标签,明确得出一款产品受众的年龄范围、地域、偏好、使用频率等等,绘制360度用户画像,生产出更加符合用户口味的内容,完成精准推送。

三、不要忽视垂直社交渠道的威力

虽然微信微博稳居社交媒体老大的地位,但是这并不意味着产品的所有成长阶段都适合找老大来帮忙。举个例子,假如你特别喜欢唱歌,我相信你首先会去一些垂直社交网站:比如唱吧,全民K歌等。等到你聚集了一部分粉丝以后,你在微信微博这种大咖社交媒体才有话语权。产品也是一样的,初期阶段必须进入符合产品特性的细分化领域,从小众的社交媒体渠道试水、聚集小众粉丝群体。接着打入更多的小众渠道,等到时机成熟,切入大众社交媒体微信、微博,利用之前积累的粉丝,借助他们的粘性帮助传播、一触即发。

最后我想说,你别以为网红都是逗逼、陪你乐,逗你笑,供你使劲吐槽。也许,网红的内容在你眼里只是消遣的东西。可是作为一个专业的网红,他可能通过与粉丝的无数次互动、试着了解他们被引爆的G点;可能熬了无数个通宵,就是为了描绘粉丝更精准的画像,投放更精准的内容;也可能潜伏在百度贴吧无数个日夜,就是为了最后的一夜爆红。总之,网红之路,没有谁随随便便可以成功。

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