全域营销和私域流量有什么关系？流量池营销全揭秘

2023年09月12日

听起来很神秘的全域营销最近收到营销市场的追捧，它和私域营销是一样的吗？今天群脉给你讲清楚全域营销的 3 个组成部分，并解读在全域营销背景下，品牌营销流量池的全新运营逻辑，弄懂之后能给做企业的你省下上万元的营销费用。

全域营销流量池的种类划分

多年前有一句话叫做互联网是平的，因为在网上信息可以自由流动，人们可以自由选择。但如今情况其实已经发生了改变，互联网已经被分割成了一个个小小的城邦，虽然城邦之间是可以相互交流往来的，但是都得持有相应的通关文牒。

如果全域营销是一个星球，那么互联网上的一个平台，就好比这个星球上的一个区域，主要分为 3 类，分别叫做公域流量池、半公域流量池和私域流量池。

公域流量池

公域流量池这类平台就好像这个星球上的公海，它自身拥有一些可以去挖掘的流量资源，而且所有商家都可以去挖掘这些资源。但是因为这里的区域面积大，因此挖掘流量的难度也较大，流量资源也不会很密集，就好比只有那些配备先进捕鱼工具，掌握领先捕鱼技术的渔民，才能在公海捕捞到足够的海产。

比如抖音、快手等短视频平台的推荐页面，就是典型的公域流量池。

一个商家在抖音上发布一条短视频，理论上是可以被任何人看到的。但是正因为如此，一个广东卖女性化妆品的商家发布的短视频，可能就会被推送到贵州一个 60 岁农民伯伯那里。因此，谁能制作出优质的短视频内容，并熟练使用先进的流量投放工具，才是在这些公域流量池获得良好营销效果的关键。

半公域流量池

那么第二个我们来说半公域流量池这类平台，就好像这个星球上的自由贸易区，你可以付费购买这里资源位获取流量，然后利用这些流量资源去销售你的产品。

半公域流量相比全域营销并没有一个完整的定义，在社交营销中出现的方式也较为模糊。像现在头条、抖音上的二类电商平台，瀑布流、原生广告、公众号里的植入式广告等等都是半公域流量池形式，平台会把一部分他认为比较优质的流量通过平台营销合作的方式让商家竞价获得。那么举个例子，你是不是经常会在抖音上刷到这样的营销广告内容？他们既是广告，但本身也是一条故事性非常强的视频短片，这类可看性强、娱乐性高的视频广告内容就叫做原生广告，有时你甚至分不清他们到底是普通的短视频内容还是广告，因此半公域流量在这种场景中的植入是非常普遍的。

比如如果你经常给一些足球赛、篮球赛的精彩集锦点赞的话，那么你可能会时常刷到体育用品类的原生广告。这些内容就是商家在抖音这个自由贸易区付费购买的半公域流量资源位，用来换取你在他们网店的消费，也正在成为全域营销中不可或缺的一种流量体。商家这样做的好处是花钱换来精准的用户流量，节省营销时间。当然花的钱肯定是比在公域流量池要多的，那么商域流量平台的工具就像是一个漏斗，把公域流量池的流量过滤提纯，最后通过私域流量平台的工具再加工。

私域流量池

那么第三个就是私域流量池，这类平台就好像这个星球上的一个个主权国家企业，用户就是这个国家领土范围内的一个个管理者能够自主经营管理领域范围内的流量池，比如微信公众号、个人微信号、微信群，或者企业自己开发的APP、小程序，甚至线下门店的客户办卡记录，这些渠道是企业自己能够有效管理和控制的，我们都可以称为私域流量池。

企业的私域流量池在私域流量池里运营的成本是远高于公域和半公域流量的，但是营销成功的比例是要远远大于前两者的。

私域运营是一个极其繁杂的系统工程，但是它值得所有的企业去布局，因为它是真正属于企业自有的资产，与公域流量的不确定性、半公域流量高费用相比，私域流量带来的长远而忠诚的客户关系具有绝对的价值，可控、高效、便捷，可以随时随地触达，不需要付费，能够实现精细化的流量运营，可以维护长远而忠诚的客户关系，沉淀的是企业长远而忠诚的客户关系，是企业自身拥有的在线资产。

那么当你私域流量池积累的用户越多，越了解用户，与用户的关系越紧密时，未来的营销成本就会越低，业绩就会越来越好。那么以上就是企业全域营销的基本组成部分，我是群脉，带你了解企业全域营销新方式。