全域营销1.0和全域营销2.0有什么差异？

2023年08月21日

全域营销的发展意味着市场推广的范围不再局限于特定地域，而是扩展到用户可能活跃得各个渠道和场景触点，这给分散化的营销带来了更大的挑战，但不能否认的是全域营销正在逐渐替代全渠道营销，成为新环境下品牌运营消费者更为有利的营销工具。

1、全域营销在不同发展阶段的特征

全域营销1.0是一种全新的营销策略，旨在以全球范围内的市场为目标，通过整合各种营销手段来实现品牌推广和销售增长。它不再局限于某个特定的地区或领域，而是以全球化的视野来进行市场定位和品牌传播。通过全域营销1.0，企业可以更好地把握全球市场的机遇，提高产品销售的效率和竞争力。

（2）全域营销1.0包括多种营销手段，例如市场调研、广告宣传、品牌建设、渠道拓展等。通过市场调研，企业可以了解各个国家和地区的消费者需求和偏好，为产品定制合适的营销策略。广告宣传方面，通过各种媒体渠道的宣传推广，可以增加品牌知名度和影响力。

同时，企业还需要注重品牌建设，塑造独特的品牌形象和价值观，以吸引消费者和建立品牌忠诚度。此外，渠道拓展也是全域营销1.0的重要一环，通过建立和发展全球合作伙伴关系，拓展产品在全球范围内的销售渠道。

（3）全域营销1.0的目标是实现企业在全球范围内的市场份额提升和销售增长

通过全球化的视野和多种营销手段的综合运用，企业可以更好地适应不同国家和地区的市场环境和消费者需求，实现产品的差异化竞争和市场占有率的提升。同时，全域营销1.0也能够降低企业在某个特定区域或领域的风险，使企业能够更好地应对市场变化和竞争挑战。

群脉非常赞同阿里巴巴提出的AIPL消费者分级管理体系和用户运营理论。我们借助阿里的细分法则，将消费者分为认知、兴趣、购买和忠诚这四个层级，并通过品牌数据银行、策略中心等产品工具来实现用户运营和增长。这种细分的体系是非常领先和创新的，首次让品牌方了解到他们的客户是谁。同时，它使得市场营销工作变得更加清晰和有针对性，因为它可以了解到消费者在不同阶段的变化，并根据这些变化为他们定制营销信息，对于中小企业来说，这将帮助他们获得更好的营销效果和品牌曝光机会。

2、全域营销2.0是一种新型的营销策略

在进行消费者运营时，我们采取了精细化的方法，并将其拓展到全域范围。在原有的1.0产品基础上，我们进行了技术升级，以便更好地与消费者建立深度联系。

在完成基础架构搭建后，我们成功实现了三个方面的功能升级，即从数据分析、跨平台消费者营销和线上线下渠道打通。通过这些升级，我们更好地展现了全面覆盖的优势。品牌方现在能够连接更多消费场景、客户端和渠道，同时还能够打通支付平台、品牌官网、APP、线下商超和品牌线下门店等多个端口。我们成功连接了品牌自有平台和外部渠道，将各方的信息整合到了数据端，形成了丰富的360°用户画像，这使得品牌能更准确地理解消费者的需求和痛点，并提高广告投放和营销工作的精确度，实现更高效的运营和转化。

群脉认为，全域营销不仅能够帮助企业采取综合性的营销策略，以实现品牌的全面覆盖和销售增长，同时也能将日常运营和经营过程中的多样化用户数据进行沉淀和在利用，这是数字时代赋予企业营销新的发展契机，因此全域营销势必掀起一场新的热潮。