换个性别看化妆品市场,男性护肤美妆了解一下

时间: 2018年9月30日作者: 群脉SCRM

一直以来化妆品似乎是女性的专利,男人们在这个市场没多大影响力,主要消费也都是买礼物送给女友、老婆、妈妈。实际上近年来,男性的“颜值意识”在迅速提升,化妆品市场中男性消费的比例在大幅上涨。许多品牌应对市场变化,也纷纷推出了相应的男性护肤产品和会员管理精准营销方案。
男性化妆品市场蓬勃发展
近年种种数据显示,男性化妆品市场潜力“爆棚”。男女化妆品消费总额差距从的266亿元下降到了137亿元,专业研究机构专家Euromonitor预测到明年2019念,中国男性护肤美妆消费量的年均增长率将达到13.5%,远超全球男性护肤品增长平均值5.8%。在之前屈臣氏对全国21个城市6500名男性的调查中显示,22%的男性表示懂得化妆方法,44%的男性表示尽管不懂化妆但对这方面感兴趣。
令人惊讶的是,在各大电商平台的大数据中显示,相比于化妆品市场的消费主力女性来说,男性眉笔消费的单价更高,消费的档次也更高。男士护肤护理产品和香水类产品占男性化妆品消费的头两位,男性护肤产品与彩妆也存在一定程度的主要用户重合,显然这是一支不可忽视的消费力量。这一方面是因为男性收入不断提高,另一方面也是男性外貌意识在抬头。
男性化妆品市场蓬勃发展
化妆品代言进入“男色时代”
不难发现,如今许多化妆品大牌喜欢采用小鲜肉或者气质男星来代言产品。这不仅仅是为了吸引迷妹粉丝们来进行消费,某种意义上更是对化妆品市场男性护肤美妆意识的一种促进与推动。张艺兴代言碧欧泉男士、白宇代言妮维雅男士、吴磊代言Sisley法国希思黎、李易峰代言珀莱雅……仅2018年上半年就有18个大牌签约男性代言人,让男性护肤美妆的热潮持续升温。原先以女性为消费主题的化妆品市场进入“男色时代”,预计未来这一现象将逐步成为常态。从保守糙汉到精致男孩,从意识萌芽到逐渐流行,“男色经济”是一片蓝海市场,男士护肤进入了前所未有的快速增长阶段,这值得化妆品品牌密切关注和深入研究。
化妆品市场进入“男色时代”,预计未来这一现象将逐步成为常态
化妆品不要再只盯着女性做营销
种种迹象表面,男性已经成为化妆品市场不容忽视的消费群体。可许多化妆品品牌在会员管理和产品营销上,依然具有强烈的女性化气质,这会让许多男性消费者感到较为尴尬,甚至很有可能造成男性消费者的流失。因此,如果想要发展男性护肤市场,必须做好针对男性用户的精准营销。
SCRM系统中就可以轻松实现对男女的区别化营销。根据用户画像中的性别基础属性标签,能够专门选择向男性推送相应的护肤美妆产品信息或者他们感兴趣的护肤内容。这不但可以完美避免性别错乱的尴尬,还可以和用户行程持续互动,提高男性用户的忠诚度和购买率。
想要发展男性护肤市场,必须做好针对男性用户的精准营销

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