化妆品行业追求数据流量?会员管理才重要!

时间: 2018年9月19日作者: 群脉SCRM

今天的化妆品行业已经进入了互联网数据流量的时代,各大化妆品品牌也都热衷于同流量明星合作,制造话题引爆燃点。美妆护肤大牌们一味追求数据流量,难道真能带来大量收益?其实不然,如果真要创造销售量的增长,会员管理运营也不容忽视。
流量明星合作推广,获取超高曝光度
与明星合作代言与广告是许多化妆品行业品牌一直以来都有做的事情,但是近几年,不光许多化妆品品牌喜欢找新兴偶像而非顶端大咖合作,就连许多国际大牌也开始“接地气”请大量新人偶像推广了。在这个年头似乎不懂社会化营销和流量的玩法,东西就卖不出去了。
明星本身就是“注意力经济”的产物,万众瞩目,一呼百应。尤其是新晋偶像,他们的明星效应更明显,为代言、推广的化妆品品牌聚合的关注度和影响力更多。粉丝们非常热情,如同打了鸡血一般愿意为了偶像争取流量数据,愿意为了偶像买买买。诸多化妆品行业大牌追求众多偶像齐齐代言、推广,也是看中“粉丝经济”的力量。
 流量明星合作推广,获取超高曝光度
流量背后乱象丛生,数据造假频频出现
既然化妆品品牌如此看重数据流量,那么相应地一定会有人进行数据造假来吸引品牌的注意。日前,主流媒体就对虚假的流量进行的批评,动辄上亿的流量真实度有几何耐人寻味。这样虚幻的繁荣背后,不光是品牌方错误判断后用错了人,更是实际效益的大量损失。
除此之外,化妆品大牌向咖位不够、名气不足的新晋偶像”低下高贵的头颅“的举动,也很容易被非该偶像粉丝的消费者认为是自降格调,品牌价值大打折扣。更何况,因为明星的一切都会被放大,所以一旦该明星在代言期间出现重大负面新闻导致口碑急剧下滑的情况,邀请这位明星代言的化妆品品牌也难免遭受一定程度的损失。
 流量背后乱象丛生,数据造假频频出现
会员管理不容忽视,流量变现是王道
一味追求数据流量,自然是不可取的。不愿在数据乱象中越陷越深,许多化妆品品牌将更多目光放在了流量变现上。以流量为中心的时代终会过去,以用户为中心的时代将要到来。化妆品行业不少领头者已经开始利用SCRM系统等整合天猫旗舰店、微博、微信的粉丝、会员信息,打造全渠道贯通的数据来进行会员管理。
群脉SCRM认为会员管理和数据智能是流量变现的关键。化妆品品牌发掘出众多流量中用户核心数据的价值,将其精准实时地应用到互动场景中,提高消费者的忠诚度,激发消费者的购物欲,便能使得转化率大为提升。

会员管理不容忽视,流量变现是王道

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