2018上半年母婴行业最新趋势全面解读

时间: 2018年8月14日作者: 群脉SCRM

2018年已经过去了一半,那么母婴行业最新的趋势是怎么样的呢?众所周知,国家二胎政策的开放带了一波新生婴儿潮,表面上看似乎是需求扩大给母婴品牌带来一股春风,但随之而来的也是母婴行业的竞争愈发激烈。下面就来盘点一下今年行业内最主要的四大趋势:

  • 新生儿红利,市场需求增长

新生儿增多这是行业最直观的一项趋势,这意味着带来大量的需求。

根据艾瑞数据统计分析发现:2015年全面二胎政策开放促使30岁以上家庭的生育率继单独二胎政策后再次上升;我国第三次婴儿潮(1986年-1992年出生)的人群开始进入25岁-34岁的生育高峰期,并且他们的生育率超过40‰;中国传统生肖的影响下,国人对金猴宝宝、金猪宝宝较为偏爱,因此这两年生育需求被进一步释放,预计2018年,出生率就提高至12.81‰。

新生儿红利,市场需求增长

  • 行业体量爆发,大量资本注入

随着需求的增长,母婴行业体量也开始持续爆发增长,预计今年整体市场将达到3万亿人民币。产业出现大量资本注入的趋势,行业洗牌加剧。近日,阿里与宝宝树达成战略合作,新一轮融资过后,宝宝树的估值将达到140亿人民币左右。行业体量爆发,大量资本注入

可见未来一段时间,为了抢占瓜分巨大的市场蛋糕,大型资本介入后许多母婴品牌、连锁店将会持续扩大规模。与此同时,许多“街边店”模式的婴童店很可能遭遇被兼并重组的命运。当然,这也就带来了如何进行门店管理、精细化运营的问题。

  • 90后都在生娃了,彰显新生代群体偏好

掐指算来,最老90后已经28岁了,生育早些的可能孩子都已经上小学了!90后也已经成为了最重要的消费群体。90后从小生活在相对独立、开放、优越的家庭环境里,受西方思潮影响,也更接受自由开发的多元化消费方式,追求个性独立的消费模式。90后新爸爸、新妈妈,更追求品质与体验。

相应地,90后群体对社交媒体非常熟悉,也很乐于在社交媒体上获取自己想要的信息。因此,KOL、自媒体等对90后妈妈影响力也是比较大的。微博大V、网红辣妈等为母婴品牌带来流量,成为了母婴行业持续影响客户并获取新用户的一个高效率低成本的新途径。

社交媒体推动90后爸妈的产品发现与购买*数据来源:互联网女皇报告

  • 母婴品牌运营全面升级

随着我国国民生产总值不断升高,国力不断增强,居民可支配收入也在连年增加,这就必然推动了消费观念升级变迁。随着消费观念的变迁,消费者不会只是满足于日常的吃穿必需品,而是对生活品质有了更高一层的要求。

伴随消费升级的同时,服务升级也需要受到重视。注重客户服务、加强门店管理、持续用户运营、采用智慧导购,往往更能提高客户黏性。母婴品牌运营全面升级,提高客户黏性

成功做好引导客户消费升级、自身服务品质升级、产品商业模式升级这三点,便能达成母婴行业品牌全面升级。

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