MarTech是什么?

时间: 2017年12月29日作者: 群脉SCRM

创新的视角来看,现代互联网营销已经很成熟。不过很多企业或者品牌依然无法实现高效的营销管理。群脉SCRM认为,Martech概念的引入一种创新的营销+技术+管理的方式,全方位管控整个企业营销支持体系,在未来的5-15年内可能会引领未来商业发展的新趋势。

 

MarTech是什么

接下来群脉SCRM和大家一起共同探索MarTech的基础。

Martech的概念如何理解?

总的来讲,Martech是指实现品牌营销、技术创新和管理模式的融合。任何像群脉SCRM一样,推动企业营销数字化转型的交流平台

任何应用数字营销进行推广的项目,都可以算作Martech的一种应用。你可能觉得这个概念难以理解,换个方式再思考,数字营销本质上是基于用户和互动的一种营销方式,在营销、管理和技术三方面,技术的驱动力将成为核心,直接驱动甚至影响营销和管理的最终效果。

Martech的内涵:以技术驱动营销和管理目标达成

Marketing/市场行为+ Technology/技术 +Management/管理 =Martech

Martech理论起源

当时营销界普遍的认可这种说法,即营销、技术、管理这三个部分是绝对分离的,不存在任何形式的关联和影响。几十年的营销变革,这种观念逐渐使得三个本应融合为一的整体呈现割裂和独立状态。

 

Martech三要素割裂

Martech三要素割裂

大家可能经常会发现这样一个奇怪的现象:企业或者行业的年度营销大会,搞营销和管理的人很多,但技术却很少参加。相反,例如像云栖大会这种技术型的会议,营销和管理人员很少参加。

群脉SCRM认为,现在的营销管理已经逐渐向数字化运营演进,但技术和营销管理的结合创新依然偏弱,这也导致了国内很多企业推广品牌和落地营销策略时,无法掌控整体的运营数据,导致营销活动只能被动执行,野蛮生长。

Martech理论1.0

 

Martech理论1.0从微层面讲,Martech就是融营销+技术+管理模式的平衡点。下面我们以图例方式展现,技术和管理营销的交叉点非常有限。

 

Martech理论2.0

以市场营销技术人员将主导建立品牌和运营体系,实现营销和IT管理层面的系统跨越,彻底打通营销、技术、数据三大环节。

从未来营销发展的趋势分析,营销、技术和管理彼此之间的联系会变得越来越紧密,Martech可以实现领域和成熟度都已经非常高。

释放1+1+1>3营销裂变势能

不论是营销人员、管理人员还是做技术的,最终的目标一定是为用户提供令人着迷的营销活动和卓越的客户体验。

以数据和技术驱动的营销模式,一定会创造出顾客乐于参与和传播的优质活动。将管理对于营销和技术的融合持续推进。对消费者而言,品牌理念就会变得真实和可触达,更好地融入日常生活。

数字营销时代,人+技术+流程驱动Martech

群脉SCRM认为的Martech是一种新的营销,以客户为中心的管理模式。强化营销,技术和管理重构、联结和协同,使得营销、技术和管理真正融为整体,沟通驱动新时代数字化营销和企业转型。

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