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一条·新媒体行业精准内容营销

“一条”,主打生活短视频的互联网新媒体,在微信公众号上以每天八条的节奏,发布原创短视频,其以镜头缓慢,趋于静态,强调布景与摆设的杂志化视频,明显区隔于其他视频节目。自诞生以来,通过两年多的发展,“一条”一直以保持统一的风格和水准为核心优势,成功吸引了总价值一亿多美元的数轮融资,目前已经是坐拥千万级粉丝群体的自媒体大佬。其业务模式从最初的微信公众号人气推广转移到现在的精品内容电商运营,旨在将内容运营积聚的流量实现最大的销售转化。

客户挑战

越来越多的传统媒体人投身于打造自媒体,然而用户审美疲劳,内容开始出现分水岭,创意永远只有1%的自媒体闪现,99%的自媒体同质化的现象非常严重。

  • 自媒体领域内容同质化严重,粉丝的增长速度变缓;
  • 坐拥千万粉丝,尽管用户群庞大,但活跃度在降低,用户粘性不高;
  • 用户数据画像不明,电商的销售转化还需要深挖;

解决方案

  • 针对内容同质化严重问题,持续捕捉客户数据,定制和推送更符合读者口味、需求的内容;
  • 增强老用户粘性,提升用户忠诚度,实现即时互动和需求响应;
  • 精准内容电商,充分将流量变现,实现场景化销售业务升级,迅速洞察市场发展趋势,延伸产品线、高效拓展客户喜欢的新品类;
  • 利用大数据实现用户分层,实现精准营销;

项目成效

  • 搭建SCRM微信内容管理平台,实现精细化会员管理机制;
  • 实时互动和响应,实现与用户精准沟通;
  • 个性化内容推送,充分将流量变现,场景化销售业务升级;
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